Der Softwareriese Microsoft prognostiziert, dass das Internet in Europa schon 2010 die Nutzung das klassischen TV überflügelt. Der Softwaregigant sieht alternative Geräte beim Einstieg ins Netz gegenüber dem PC in Zukunft im Vorteil.
Es gibt Tendenzen zum Online-Zugang über alternative Möglichkeiten wie IPTV-Geräte. Anhand der technischen Potenziale der Modelle sowie des weitreichenden Netz- und Infrastruktur-Ausbaus gräbt das Internet mit Web-Video- und TV-Inhalten dem Medium Fernsehen auch in traditionellen Gewässern das Wasser ab. Die Zeiten für TV-Zugriff sollen konstant bleiben, die für den Internet-Zugriff hingegen sollen um über ein Drittel steigen. Angesichts dieser Entwicklung eröffnen sich den TV-Stationen Chancen, sofern sie die Möglichkeiten des Webs nutzen und Inhalte online vermarkten. Bewegtbilder im Internet werden nach einem Plus um rund 150 Prozent seit 2006 von knapp einem Drittel der Europäer betrachtet. Damit muss in der Marketingbranche eine Umschichtung von Werbeetats einher gehen.
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