Universität Göttingen startet experimentelle Studie zur Werbewirkung von Onlinevideos

Videos im Internet spielen eine immer bedeutendere Rolle bei der Vermittlung von Wissenschaft. Dieses Ziel verfolgt beispielsweise der Wissenschaftskanal (www.wissenschaftskanal.de). Auch in der Markenwerbung werden Onlinevideos immer wichtiger: Sie transportieren Gefühle besser als Text, Bild und Audio und erfüllen bestehende Erwartungen der Verbraucher.

Kein Wunder, dass Videoportale die treibende Kraft für Werbeinvestitionen sind. Bislang sind jedoch Nutzerverhalten, Akzeptanz und Werbewirkung kaum erforscht.

Eine Online-Befragung der Abteilung Marketing am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen (Prof. Dr. Günter Silberer) in Kooperation mit der IWF Wissen und Medien (Göttingen) und der TV-Produktionsfirma mm-tv GmbH (Osnabrück) soll hier mehr Klarheit schaffen.

Für die kurze Online-Befragung werden noch Probanden gesucht. Die Befragung startet unter http://www.marketing.uni-goettingen.de/studie